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  • “格力电饭煲血糖不升高”,董明珠的语出惊人其实是厉害的营销
    来源:界面新闻  发布日期:2019-09-05  发布者:  共阅102次  字体:
    常常“语出惊人”的格力电器董事长兼总裁董明珠,再一次因为言论引发了争议。
     
    8月28日,在中国质量协会40周年纪念大会上,董明珠称格力推出了适合三高人群(高血压、高血脂、高血糖)的饭煲。“我们一直在琢磨,饭煲好了大家都能吃了,但有一群人不能吃,三高人群不敢吃饭,吃饭血糖就要升高。既然有这个需求,我们就要创造,所以我们做出了三高人群的饭煲。在座各位如果有血糖高的人,你就打开微信到我的微店买三高人群的饭煲,保证你敞开吃,血糖不升高。”
     
    经过媒体报道后,董明珠此番言论很快便引发了讨论。#董明珠称做出三高人群饭煲#的话题在9月3号还登上了新浪微博热搜。不少网友表示,“保证你敞开吃,血糖不升高”的说辞,听上去让人感觉不可思议,就像是保健品的虚假营销。
     
    还有人认为,作为企业家,董明珠给产品打广告的方式缺少科学常识。起初,有不少人将董明珠所称的电饭煲,理解成了以往市面上包括不少日本品牌及苏泊尔都曾推出过的“降血糖”相关概念的电饭煲。
     
    北京营养师协会理事、知名健康博主@营养师顾中一发微博称,“敞开吃血糖不升高?那不是饭煲是焚烧炉!”“市面上常见的主打‘降血糖’相关概念的电饭煲,本质上就是通过一个反复沥米的过程,把米上面的一部分淀粉等可以洗掉的糖类给冲刷掉,最后剩下的米吃下去之后,血糖反应的曲线可以更平缓。因为米饭里边的糖分减少了,同时对于糖尿病患者来说也是有意义的。”他补充称,“但是要注意的是,并非血糖就一点都不升高了,只是升高的幅度下降了,而且它远不如你把白米饭和其它的杂粮搭配着吃的效果更明显。”
     
    界面新闻记者登录微信的“格力分销商城”发现,格力有一款售价为1099元的“大松金康煲”,商品描述称“糙米发芽饭适合三高人群食用”。
     
    格力大松金康煲官方微博@格力电器在9月3日晚发微博称,董明珠所称的三高人群饭煲,正是这款大松金康煲,其原理并非反复沥米(精致白米),而是可以不用提前浸泡,只用4小时煮好糙米发芽饭。
     
    @格力电器简单来说,控制升糖速度的关键,不在于锅,而是米。
     
    @营养师顾中一随后更正补充,“我之前以为董明珠说的三高人群电饭煲是用的沥饭的原理,结果并不是。”“这个对于提高民众对于全谷物的接受度是有意义的……但前提是你还是得习惯吃糙米才行,而且同样不可能‘敞开吃血糖不升高’”。
     
    官方微博的简单解释仍显不足,没想到它在9月4日晚9点又发出了一篇更为详尽的文章,力证格力的大松金康煲适宜三高人群使用,解释了发芽糙米相比普通的精米、糙米有什么优势;而格力此款产品能更有效率地制作发芽糙米饭。同时为了显得更权威,还附上了一份内附《中国检验检疫科学研究院综合检测中心检测报告》。
     
    @格力电器看到这里,你可能也明白了,格力此款适合三高人群电饭煲并不能“保证你敞开吃,血糖不升高”,而是要吃发芽糙米来替代精米,它最大的功能在于让发芽糙米的制作过程变得方便。忽略了“发芽糙米替代精米”这个隐含前提,才让董明珠的发言变得令人迷惑,有虚假营销之嫌。
     
    但从此番言论获得的关注度来看,这恐怕是一场厉害的营销。
     
    董明珠的发言之所以引发这么大的关注,在于她以往的高调做派,以及知名企业家本身就是品牌最大的代言人。
     
    模棱两可、不够严谨的措辞在社交网络上的快速传播,引发的一系列吐槽和关注,反而给格力的产品带来了热度。官方微博几次解释“找补”,引得不少营养学家、医生纷纷讨论,解释原理,事件不断发酵、反转,无形中给这款新产品快速打开了知名度。
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